荣登最火新年礼物榜单黑马 波司登如何逆袭出圈？

后疫情时代，消费市场重新洗牌，越来越多的新锐品牌涌入市场，“内容为王”已不足以成为品牌破圈的唯一核心营销理念。如何精准突破，对于国产品牌来说则极具挑战，转型升级、促进内需、获客创新及内容输出，都将是产品之外的品牌延伸触点。

南极认证、明星青睐，波司登专业保暖系列火遍全网

又到了靠羽绒服保暖的季节，要说冬天最有人气、最受欢迎的羽绒服品牌，当属44年专注羽绒服的民族品牌波司登。今年冬天，波司登联合中国南极科考推出的专业保暖系列一经发布，就以强大的保暖实力和时尚设计赢得了大众的青睐。一时间“南极科考队穿中国波司登”成为了社交平台的热门话题，引发全民热议，又一次火遍全网。

线上线下抢断货，波司登“新一代羽绒服”成全民收割机

盘点今年冬天最火的爆款，必属波司登和高缇耶合作推出的“新一代羽绒服”！本系列发售正值双十一期间，线上天猫旗舰店持续开启疯抢模式，多款爆款上线不久便被抢断货；线下门店人山人海，吸引众多网红达人争相打卡选购；五大顶尖时尚杂志盛赞，明星们更纷纷种草，掀起整个时尚圈的羽绒服选购热潮！成为这个冬天热度居高不下的时尚新风潮。

波司登X前爱马仕创意总监高缇耶发布“新一代羽绒服”

10月28日，全球羽绒服领先品牌波司登，携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶在上海世博中心发布“新一代羽绒服”系列。此次大秀吸引了众多时尚界权威人士的关注，包括波司登设计师系列代言人杨幂、陈伟霆，以及仕道嘉人传媒总裁兼《嘉人》杂志编辑总监孙赛赛，凤凰传媒副总裁刘点点，国际知名时装设计师Masha Ma等时尚界名流悉数到场，为波司登“新一代羽绒服”发布助阵。

携手前爱马仕创意总监，波司登“新一代“羽绒服发布在即

波司登今日正式宣布与爱马仕黄金时代缔造者让・保罗・高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作，于10月28日发布“新一代羽绒服”系列，这是继2019年高缇耶选择波司登作为首次深度合作的中国服装品牌之后，波司登与高缇耶的第二次深度合作。 该消息一出，立即引发时尚圈和大众的高度关注。

波司登2019/2020营收创新高破百亿，专业匠心再出圈

6月23日，波司登集团（03998.HK）正式对外公布其2019/2020财年业绩。数据显示，得益于产品创新及对市场需求的精准洞察，波司登再次逆势突围，集团于2019/2020财年录得经营收入121.9亿元，创历史新高，同比上涨17.4%；归属股东净利润约人民币12亿元，同比增长22.6%。其中波司登品牌羽绒服业务依然为集团营收增长的最大引擎，营收占比高达78%。